您现在的位置: 首页 > 动态资讯 > 护肤品OEM >
Sogecos国际事务及策略经理罗拉女士国际化妆品市场发展方向及趋势 发布时间:18-06-04  浏览次数:


[Zghzp.com现场报道] 2009年8月22日下午,第二届中国化妆品大会在北京万豪酒店隆重举办。以下为Sogecos国际事务及策略经理Laura Zaccagnini女士现场主题演讲。

各位来宾大家好!

非常感谢销售与市场化妆品观察邀请我来到这个会上,让我给大家做一个关于欧洲的化妆品趋势和发展的方向的演讲。

作为博洛尼亚成员,我们筹备各地的展会,并于广州展会联合发展的同时,向各地出口及分销商的策略。

去年11月,正值金融风暴的爆发当时,亚太区美容展2008成功创下了佳绩,随后与博洛尼亚等举办了展会,经过举办一连串的成功展会,说明了美容行业比其他行业有更强的抗危机的能力。在经济不景的情况下,消费者偏向于购买如口红般小巧的商品来满足自我。就等于刚刚梁小民先生所提到的口红效应,我觉得这确确实实是现在经济上面的效应。

在经济不景的时候,很多的女性消费者,她们都偏向于买一些如口红之类小巧的产品,这正如她们不单买一些口红,还买粉底、乳液等等来满足自己。这种效应不单只是在一个国家产生,其实在很多的地方和地区,她们会有不同反映的口红效应的产生。因此,我们所提到的,对于我个人来说,我觉得这是消费者行为的转变。从一种高大的奢侈品,转为小奢侈品,从而得到一种满足的过程心理。

我认为,口红效应已经蔓延到全世界了,从美国、到印度、到纽西兰,小奢侈品已经取代了放射性的行为。

现在经济不景的时候,大家口袋里的钱不会有剩余,经济高峰的时候会买一些大的奢侈品,比如说我买一双很漂亮的皮鞋或者是很漂亮的珠宝来装饰自己。在经济不景的情况下,很多的女性为了得到心理上的满足,基本上她们会买一些小的美容品,作为她们自己修饰、得到一些心灵的满足,其实这些消费的观念转变,对于全球整个的经济来说,其实是产生了一个推动的作用。

我们提到的消费学理论,它是起源于21世纪,当中有十分清晰的研究证明,当人处于困难的时期,理所当然会按照他们的花费能力购买平价的产品。

在美国跟欧洲的一些有关国际的研究者,他们做了一些研究,是关于口红效应的研究。口红效应最初是由于女性消费者的一些行为变化,而引起了这么形象的一个比喻。其实,他们做的无论是女性消费者,还是男性的消费者,都是有同样的效应。这种效应是在经济困难的时候,大家都是想得到心灵上的治疗。在这种困难的时候,我们可以用这种治疗让我们提起精神,让我们更奋起力量创一番事业,或者是更加有力量去工作。所以,借着这种购买来达到我们心灵上的治疗。

下面,我们看到的是关于能负担奢侈。其实在经济下跌改变了消费者的购买力及习惯,除了采光产品在零售方面取得好成绩以外,其他产品如护肤品、美发产品及养生保健品也有受惠。在2008年有很多的产品当中介入了自我宠爱的意识,有一些人是在这个过程之中,她们有的时候觉得我从超市或者是美容院里面买一个产品回来,自己在家里面做一个自我的疗程、护理,在整个的过程中,她可以感受到产品带给她的欢愉。所以,消费者的购买行为被经济不景气所影响,她们的性价比也成为了他们首要的考虑。

我刚才提到,消费者在选择产品方面,她们会考虑一个性价比和可实用性,在性价比的可实用性方面我们看到是有这么几点的。

在美国的一些生产商他们生产产品的时候,他们会考虑产品的重点是多功能和方便。要得到女性长期宠爱和使用,产品的价格要合理和有效,更具有多重用途和方便使用,更重要的是要成本降低。产品要提供多种用途和功效,可能会越来越受欢迎。在亚太区美容展,还有博洛尼亚美容展,我们看到创新的概念,比如说避老、护肤的等集一身的产品,或者是防晒和护肤二合一的产品,还有滋润护肤或者是二合一的套装,都是达到顾客忠诚度所必有的产品。

在环境意识高的消费者,他们可能会在选择产品方面第一时间想,我买这个产品对于环保有没有帮助。其实环保意识高的消费者在全球数目在增长,而这些增长的人群往往是新生代,他们都会考虑一个点。

最近,化妆品业界已经在方向投放了大量的资金,由于消费者对于天然原材料有很大的需求,预计有机及各类天然和个人护理产品将来会有很大的发展空间。不含化学成分的牙膏、香体露、口腔护理、抗衰老产品、洗发水及化妆品是主要的增长产品类别。

除了我们刚刚所提到的不含化学用品的一些产品之外,化妆品业界下一步的产品,将会是有机的化妆品。在零售架上贴上有国际机构认可的天然有机的化妆品产品,会更容易吸引消费者的注意力。

最新单品
刘恺威《跨界歌王》全情 刘恺威《跨界歌王》全情
谭卓深V长裙摇曳女人味 谭卓深V长裙摇曳女人味
陈赫《奔跑吧》用爱陪伴 陈赫《奔跑吧》用爱陪伴
95后成天猫国际消费主力 95后成天猫国际消费主力
沃尔玛搞电商为什么失败 沃尔玛搞电商为什么失败
 返回顶部