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有机护肤品:隐匿在草木里的美丽 发布时间:18-06-04  浏览次数:

  今年上半年,刮起了一阵有机护肤品旋风。有着“地球上最纯净护肤品牌”美誉的有机护肤品牌茱莉蔻(Jurlique),以及来自澳洲的专业有机护肤品生产公司澳方有机(ORGANIC NATRALOX)先后入驻杭州大厦和万象城尚泰百货。与此同时,杭州大厦专门对化妆品楼层做出调整,有意把茱莉蔻(Jurlique)、珂诺诗(Korres)、佰草集、兰嘉丝汀(Lancaster)等几大纯天然有机护肤品牌集中在一起形成规模效应。开业初的5月,茱莉蔻(Jurlique)销售业绩非常突出,创造了杭州大厦D座化妆品专柜当月最高效益。

  在杭州大厦积极推出有机护肤品专柜之际,7月,银泰武林店也迎来了悦木之源和契尔氏两大植物系列品牌,它们强调的也是植物有机概念,开业之际,吸引了不少顾客前来购买。据业内人士说,目前市场上打着纯天然、纯植物等名号的护肤品很多,但真正的有机护肤品却很少。据介绍,就杭州市场而言,目前只有茱莉蔻(Jurlique)、澳方有机(ORGANIC NATRALOX)两个新品牌是100%的有机产品,珂诺诗(Korres)中有9个产品系列涉及有机产品,其他更多品牌属于纯天然护肤品。与纯天然护肤品相比,有机护肤品要有更多具体的条件,包括必须含有Organic Ingredients(有机成分),在所有成分的生长与制造的过程没有使用人造的肥料、杀虫剂、除草剂,没有进行动物实验等。

  眼下,又到了更换护肤品的时节,在海量护肤品面前有人又想起了有机产品,那些当时红火了好一阵的有机护肤品如今销售如何?产品的功效能得到杭州女性认可吗?抱着这些问题,记者找到商场化妆品部负责人、品牌商和消费者,请她们来谈谈有机护肤品半年多来在杭州的生存状态。

  有机护肤,大家有话说

  20+年龄段是有机护肤品的超级粉丝

  任婵贞 杭州大厦化妆品商场经理

  “经过半年多来的销售,我们发现有机护肤品有它特殊的顾客群,主要集中在20至30岁这个年龄段。20多岁的女孩勇于尝试新产品,她们看中的是有机产品温和天然安全性等优点。”据悉,为了维护热衷于购买有机护肤品的年轻群体,杭州大厦各有机专柜也向她们派发小样,“半年下来,这种派发小样的方式非常受大家追捧,也很利于产品的推广。”任经理说。

  据悉,各大有机专柜开业以来,品牌业绩都在持续提升当中,新客人也在良性增加,很多时候都是老客带新客来买有机护肤品的。杭州大厦也计划在积攒到一定客户资源后,开展一些形式多样内容丰富的VIP活动,进一步推广有机护肤品理念,对有机护肤品的继续关注是杭州大厦接下来要做的事情。

  任婵贞还透露,11月10日,悦木之源杭州大厦A座专柜将开张,11月中旬C座开张的NEST护肤品集成店里,也会有新品牌有机产品上柜。接下来,杭州大厦还将引进婴儿使用的有机护肤品牌,相信一定会受到年轻父母喜爱。

  杭州电视主持人托人到公司内部买

  朱博 澳方有机PR(公关)

  “虽然今年上半年杭州各大商场争相引进护肤品,有机概念也被杭州媒体热炒了一番,但有机护肤要赢得好口碑最终还是要靠产品说话。虽然有机护肤品的气味、质感和化学护肤品相比有所不同,但最后的使用效果还是最重要的。”朱博一番话道出了消费者心中最关心的问题——有机护肤品的功效到底如何?

  朱博认为品牌专柜开业半年时间内,在杭州市场挣到不少“粉丝”。“从专柜BA处反馈得知,经常会有用过的顾客来问‘有没有新货到’?有趣的是,专柜开业请来的杭州数家电视媒体主持人都曾使用我们送出的小样,大概觉得产品不错,其中有主持人用完了还托人到公司购买。”朱博说。她还透露,因为看好有机产品在杭州的未来,品牌还将在杭州上柜一些有机类的身体洗护系列,其中有沐浴液,也会有洗发水。

  有机护肤品的颜色是个大问题

  吴克非 杭州某公司设计总监

  “原来我在公司任销售,因为经常去国外,所以对有机产品接触较早,也比较喜欢有机倡导的环保低碳理念,最重要的是,我的肌肤似乎很适合有机护肤品,多年坚持下来肌肤得到了很大改善,细腻光洁了不少。”虽然年逾四十,吴女士依然拥有令人羡慕的光滑肌肤。

  去年杭州陆陆续续引进了不少有机护肤品,其中不少品牌在国外都是响当当的大牌,吴女士认为购买上比原来方便多了,只要去杭州大厦银泰逛一圈,就能搜罗到不少有机品牌护肤品。有机护肤品的好处大家经常提及,比如自然环保无添加物,对肌肤温和无刺激,好处不一而足,而吴女士却提到了有机产品的一点不足——颜色。

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